-赛季NBA常规赛已正式打响，去年杀入总决赛的金州勇士队在主场以-95轻取新奥尔良鹈鹕队迎来开门红后，今天上午，经过四节较量，勇士队以-69分大胜灰熊，自NBA新赛季拉开帷幕以来，卫冕冠军金州勇士队已豪取四连胜。本场比赛，球队核心球员库里再次展现了他高超的球技，在第三节上演个人得分秀单节砍下21分，此外他还得到3次助攻和3次抢断。
NBA似乎已经打出了总决赛的味道，这让收视率得到了保证，上一赛季的总决赛收视率创下了“后乔丹时代”的最高收视纪录，达到万。国内某门户网站为此曾经以超过5亿美元的超高代价获得NBA未来5年的视频比赛直播权。对于各大企业赞助商而言，高收视率意味着更高的品牌曝光率、更大的广告效应，甚至是由此转化而来的利润收益。正如前知名NBA驻美记者所总结的：“驻美几年下来，我对NBA最大的感受就是‘职业’，它是全世界最有影响力的篮球联赛，也是全世界最职业的篮球联盟。对赞助商而言，无需担心联盟和球队玩猫腻，赞助领域不会突然出现竞品，赞助权益不会莫名丧失。”在NBA赛场上，球队争夺的是冠军宝座，而各大赞助商争夺的则是品牌曝光率。今年，耐克接替阿迪达斯成为了NBA球衣的官方赞助，预计赞助费远超每年万美元。据美国最新的销售统计，耐克稳居运动品牌销量榜首，排名第二的是库里代言的UnderArmour，而阿迪达斯跌至第三。安踏体育、中兴通讯等众多国内企业也意图瓜分这块巨大的品牌营销蛋糕。今年，中兴通讯更是大手笔，一口气赞助了芝加哥公牛队、克里夫兰骑士队、休斯顿火箭队、纽约尼克斯队、金州勇士队，成为5支球队的官方手机赞助商。根据Facebook大数据统计，经过2个赛季的体育营销运作，目前在Facebook上休斯顿市场的活跃中兴用户数以及中兴用户比例跃居全国各大市场之首。其中，休斯顿市场以5%的人口比例，贡献了超过8.5%的中兴手机销量。
值得一提的是，在新赛季的品牌赞助商中，还出现了一家中国光伏企业——晶科能源的身影。如此高大上的产业为何也玩起了体育营销呢？究其赞助初衷可从中分析一二。首先，NBA在美国几乎是一场全民运动，而它在中国的影响力也越来越大，被誉为“林疯狂”的华裔球星林书豪的火速串红更带动了中国球迷对NBA的热情。因此，NBA在中国巨大的影响力势必有助于增加品牌的露出和亲和感。一直以来，在普通人的眼中，光伏发电似乎与“高大上”画上等号，或者被简单粗暴的被认为是太阳能热水器。因此，光伏企业迫切需要脱离产业自身的生态圈，变得更接地气、更为大众化，简单来说，就是从“女神”级别转变为“邻家女孩”。因此，从这个角度而言，NBA在一定程度上可增强晶科能源的亲和感。其次，有专业人士认为，篮球体育赛事中参与度最高的运动项目，据NBA官方数据显示，在高达3.3亿的中国NBA球迷当中，21-27岁年轻球迷占比高达36.1%，而年轻群体对于光伏发电等新生事物的接受度较高，这有助于进一步扩大品牌影响力与时尚感。最后，正如晶科能源副总裁钱晶所说：“NBA运动所体现的激情、坚韧和团队协作等特质与晶科能源非常契合，而此次合作的勇士队具备的永不言败、敢闯敢拼的勇士精神则最好地诠释了晶科在行业的跌宕起伏中一路走来的企业精神。”更为关键的一点是，成立于年的金州勇士队是一支属于美国加利福尼亚州奥克兰市的职业篮球队，而晶科能源的美国总部正设在其关键市场——加州旧金山湾区。据年发布的美国太阳能市场调查报告显示，年加州共计新增太阳能发电装机MW，累计装机总量近10GW，成为美国光伏装机容量排名第一的自治州。因此，晶科能源赞助勇士队无疑还是为了拉近和美国市场的距离。钱晶表示：“近来我们在海外业务，特别是美国和日本两大市场发力强劲，这既得益于市场本身体量巨大，同时也因为我们在这两大市场的用心投入和渗透布局。目前，晶科能源已成为全球排名第二的太阳能光伏组件制造商，今年该公司组件出货量依然气势如虹，一如勇士队灵魂人物库里在场上的超凡表现。年第二季度，晶科组件总出货量高达.4MW，预计今年全年太阳能组件总出货量有望增至4.0GW到4.5GW。
诚然，不同于体育品牌赞助企业，似乎很难将赛事赞助效果与公司财务业绩直接挂钩，并计算出详细的产出效益。但是，从晶科以往采取的体育营销策略可以看出，该公司对于这一策略应该是尝到了甜头。年，晶科能源成为德国国家足球队广告合作伙伴并赞助美国旧金山49人橄榄球队；年，该公司再次牵手西甲劲旅瓦伦西亚球队。今年，晶科能源又先后赞助了首届中式台球世界锦标赛、中美国际女篮对抗赛……一系列的体育营销策略无疑都是为了巩固其全球一线光伏企业的品牌地位。NBA在中国是世界顶级体育赛事的标志，有着巨大的群众基础与商业潜力。而光伏发电作为最具发展前景的可再生能源，在晶科能源等国内一线企业的努力下，也正在发挥出巨大的产业价值。
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